疯狂之后,荒芜了,市场萎缩迫使家具行业转型升级

疯狂之后,它被抛弃了。 市场萎缩迫使家具行业转型升级。 商务部和中国建筑材料流通协会联合发布的数据显示,今年1至6月,全国规模以上建筑材料和家具商店的累计销量同比下降了6个百分点。19%。同样,在去年疯狂扩张之后,今年西安一些大型家居超市中,许多商人抱怨生意难做,商店里的人流过少。 我们如何寻求发展的突破商务部流通发展司副司长王选庆说,产业转型升级势在必行。

变化将导致变化,一般将导致长期。西安的许多家居卖场已经在转型。经过对该行业的深入调查,记者希望退伍军人和先驱者的观念和方法能够为该行业注入“强心剂”。

在“疯狂”被抛弃之后

在西安市商贸委员会,记者也得到了同样的信息。商会秘书长李雪说,在较早的一次研讨会上,他说去年的经济低迷使家具店吸引投资变得更加困难。但是,去年西安的家用建材行业确实是疯狂扩张的一年。一年之内,三环路内出现了许多大型的大型家具超市,它们集中在5月1日和11日的销售旺季。市场量的突然增加将不可避免地导致销售下降。自今年年初以来,各种家居商店已经不同程度地撤出。

今年,有很多家庭建材商店开业。三森家具城一位姓王的经销商说,自三月份的第一轮销售以来,无论是在几家新开的门店还是老牌的家居大卖场中,西安家居市场都是一个空无一人的庞大商店。销售人员多于消费者购买。

一家已经生产原料达七年之久的分销商告诉记者,去年关闭的西安家得宝给许多建材分销商和供应商造成了严重的创伤。过去一年中,这一损失尚未得到完全缓解。因此,市场始终处于低迷状态。作为分销商,您无法做任何促销活动。

恶性扩张引发行业重组

去年,全国各地的家具店倒闭。美国第二大建材零售商家得宝(Home Depot)宣布关闭中国所有7家建材零售店。 英国百安居在中国的门店数量从高峰时的60多家减少到40多家。在北京,去年短短六个月,关闭和关闭的家用建材商店数量达到了8家。东方家园建材超市曾经是中国最大的建材超市连锁店,自2021年初以来,也经历过门店倒闭的情况。

在采访中,业内人士认为,盲目扩张,高饱和度和严重的同质化是家居商店陆续关闭的主要原因。

在建材和家居行业工作了十多年的职业经理人李宝玉表示,得益于房地产市场,家居商店和分销商花了很长时间的蜜月,购物中心如雨后春笋般涌现。到处都有,商店的数量大大增加了。但是,自2008年以来,在短短几年内,情况发生了转机。目前,家具市场已经高度饱和,“蛋糕”如此之大。每个人都有头脑风暴,你为我而战。僧侣一定比粥多。他进一步分析说:家具店倒闭的普遍现象,一方面是房地产调控引起的市场需求萎缩,主要原因是行业恶性扩张引起的激烈竞争。

市场萎缩迫使家具行业转型升级

接受采访时,日立ike房地产营销策划机构总经理黄源向记者介绍,从去年开始,房地产市场发生了很大的变化。在后金融危机时代,主导河流和湖泊的商品住宅时代已经一去不复返了,房地产市场格局已被划分为商品住宅,经济适用房和城市翻新住房三部分。房地产市场的下一个高级模式将是商业房地产和办公楼将进入快速发展时期。

对于下游行业的建材和家居市场,商品房是主要的消费战场。根据当前的价格法规,持有货币的情绪将继续。因此,依赖商品住房市场生存的下游家居建材行业,随着商品住房面积开始减少,不可避免地会继续下降,而市场销售额将继续下降。因此,房地产业迫使家具业的升级改造迫在眉睫。

放弃“价格战”,选择“价值战”

黄元告诉记者,在2008年金融危机的爆发下,全国的家居用品商店进入了停滞期,个别公司开始萎缩,而西安的家居用品商店才刚刚开始扩张,但是有可能接任该职位。因此,市场格局的平衡已经被打破,竞争也加剧了。促销和价格战已成为家居行业的主战场。

市森昌宏副总经理冯振邦说,从一开始,家具店就遵循了家电行业的管理和营销模式。早在十年前,当专业商店出现在家电行业时,所使用的营销模式在十年后仍在家用建材行业中使用。从签名销售到团购,从购买到现金返还,折扣和优惠券,从名人代言到跨行业联盟,从价格战到优惠战,从工厂购买到体验,无一例外地遵循着家电的老路行业。这些营销模式不再受到电子和快速消费品行业的青睐。目前,品牌形象建设,新产品研发和技术创新已成为当前的核心营销模式。这是当前家具行业面临的危机,也是无法自拔的必然结果。

商业贸易委员会商业管理办公室负责人说,由于建材和家居行业在过去十年中的快速发展和壮大,仅收取租金的建材和家居商店在地上无法维持。家具行业要实现有序,可持续发展,就必须摒弃“价格战”,选择“价值战”。换句话说,只有建材和家具行业的转型升级才有新的出路。

陕西省家具协会秘书长李玉林认为,为了摆脱困境,家具行业必须树立品牌影响力。它必须依靠生产技术,产品质量和售后服务,坚持不断更新质量,创新产品设计,不断改进和创造功能。新价值。同时,实施品牌战略,标准的定位风格,严格的价格控制机制控制,长期的品牌战略规划,定位公司自身的地位以及长期发展为目标,可以塑造企业的核心竞争力。高档家具公司。

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