陶瓷厂商准备“金九银十”,欢迎陶瓷行业大规模推广

陶瓷制造商为“金九银十”做准备,陶瓷行业欢迎大规模促销,“金九银十”临近,陶瓷行业的密集促销浪潮即将来临。据不完全统计,在此期间,全国将开展一百多项促销活动,包括销售区的家居展销会,生产区的陶瓷展销会,加盟店的团购,签约。由商人总裁销售,工厂价格直接管理等。

面对陶瓷行业流行的促销现象,一些陶瓷公司的市场总监嘲笑自己:“如果不从事促销活动,他们就会在促销中前进。”。随着行业大规模促销浪潮的到来,针对下半年的市场形势,很多行业人士预计“金九银十”可能不会迎来爆发式增长或大规模下滑。但是,可以肯定的是,“金九银十”作为客商一年的“最后一战”,将竭尽全力应对最后的冲刺。

整体市场略有放缓

在2011年,可能没有多少人预测到“缺货”是2021年上半年对许多公司而言最麻烦的问题。

上半年产能的全面释放以及终端市场的蓬勃发展,也给许多公司带来了无限的遐想,即下半年市场将继续增长。但是,在记者的调查中,金一涛副总经理张念超,伊诺陶瓷总经理唐倩,DAC瓷砖销售总经理陈满标,三沙陶瓷总经理张建能,九车销售总经理冉朝勇都认为。下半年陶瓷市场将趋于温和,不会出现明显的爆炸性增长或急剧下降。但是,鹰牌集团副总裁陈宪伟等人认为,下半年抛光的釉料和微晶石将有很多工作要做。

三沙陶瓷主要基于工程渠道。最近,该公司总经理张建能发现,几家大型房地产开发商推迟了材料的使用。最初的计划是在5月提供瓷砖产品。结果,到目前为止没有后续行动。同时,他还发现,他的一些生产传统抛光砖和砖的朋友也在争夺改用微晶石的机会。

“从这个角度来看,市场环境并不像我们想象的那样乐观。正因为如此,房地产开发商放慢了项目进度,推迟了瓷砖的使用,陶瓷公司将尽力调整产品。结构化并提高产品附加值。“张建能说。

“整个国家的情况是一样的,变化不大。建筑陶瓷市场的整体内容正在逐渐下降,下半年市场比较稳定,商家之间的竞争将越来越激烈。“张念超说,从客运量和实际销售量来看,七月以后的建陶市场将比上半年恶化。他认为,由于房地产销售的影响,市场本身减少了需求; 制造商在上半年的频繁促销活动已经提前透支了客户; 全国持续的高温减少了翻新项目的数量,这是导致今年下半年放缓的重要原因。

下半年市场趋势稳定

最近,在过去两年中被广泛提及的“购买限制”已经逐渐淡出公众的视线。但是,根据国家统计局最近发布的房地产经营公告,以及商务部流通产业发展部和中国建材流通协会联合发布的7月全国建材和住宅繁荣指数(BHI),房地产乃至整个建筑陶瓷市场都在和平地放缓。

1月至7月,全国商品住宅销售面积为611.3300万平方米,增长率从1月到6月2日下降。9个百分点。其中,东部地区商品房销售面积为31.3800万平方米,增长率下降2。6个百分点; 中部地区商品房销售面积为151.7100万平方米,增长率下降了4。2个百分点; 西部地区商品房销售面积为149个。2400万平方米,增长率下降2.2 percentage points。到7月底,商品房出售面积为442.7400万平方米,增加了5。从6月底起达到4500万平方米。其中,住宅销售面积增加了4.2,300万平方米,办公楼销售面积增加了500,000平方米,商业建筑销售面积增加了720,000平方米。

7月,全国规模以上商店的销售量为111.90亿元,同比下降0。04%; 当月的繁荣指数是112.05,比上年同期减少1。31分; 而经理人信心指数较上月环比下降15.56分。

上半年的市场表现好于许多业内人士的预期。然而,受房地产和平放缓的影响,陶瓷市场的整体内容正在逐渐萎缩。从DAC的市场区域表现来看,陈满标表示,西南区域的表现略差,而华东和东北的情况略好。同时,据他所知,一些公司已经开始减少或转产以承受生存压力。

但是情况还算不错。唐谦始终认为,营销整合和产品更新仍然可以推动公司的销售。

“在佛山秋季陶瓷博览会之后,直到明年上半年,微晶石将迅速增长。冉超勇认为,在当前的市场环境下,能够为客户带来实际利润的产品就是好产品。当利润下降到30%以下时,表示终端将淘汰该产品。

资源是第一生产力

9月和10月是各个行业的传统销售旺季,并且也被商人视为最后一次冲刺年度业绩。根据不完全统计,从8月底到9月底,销售区的家居博览会,生产区的陶瓷博览会,商店里的团购团购,总统签约等各种形式。商户,工厂价格的直接操作等。范围内将有100多个陶艺推广活动。

促销活动趋于正常化。关于市场竞争,鹰牌集团副总裁陈宪伟认为,争夺资源的时代已经来临。”,包括品牌资源,研发资源,人力资源,商店资源,渠道资源和网络资源等。在过去三年中,真正的一线品牌发展迅速,市场资源也越来越近。估计在未来三年内同样如此。“陈宪伟说。

最近,万科,中海集团,保利房地产和其他领先的房地产公司都于7月发布了销售业绩。数据显示,许多房地产公司的销售业绩同比均有大幅增长,许多房地产公司已在今年前七个月成功完成了今年的销售目标份额。

从销售数据可以看出,万科,中国海运等已宣布业绩的千亿房地产公司的单月销售额已超过100亿。尽管它们的同比增长幅度不大,但其销售额基数已经非常可观。在保利房地产,龙湖房地产和绿城集团等数百亿房地产公司中,这些房地产公司的月销售额实现了40%以上的大幅增长。但是,与此同时,国家统计局的最新统计数据也显示,7月份,全国商品房销售面积和销售量增速开始放缓。

总体而言,房地产快速增长时期已经过去,市场开始进入大型房地产开发商的时代。在陈宪伟看来,与整个房地产市场高度吻合的陶瓷建筑业也进入了大品牌时代。只有拥有更多的市场资源,才能在市场竞争中处于领先地位。

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