家用建材市场上的大多数“著名品牌”都不辜负自己的名字

家用建材市场上的大多数“著名品牌”都不是真实的名字。 如今,在家用建材市场的各个商家的广告中都穿插了各种“高端,大气和高端”修饰语:“十大品牌”和“中国XX强”品牌等。这些名称似乎已成为行业标准。 许多商人认为,如果缺少这些名称,他们的同行很可能会将他们从“江湖”中挤出来。

但是,在成千上万的公司中,任何一家公司都可以命名为“十佳”和“十佳”。相关专家表示,这些名称已经渗透到几乎整个家用建材行业的各个领域,从橱柜和浴室产品到墙面涂料和地板产品。 每个商人都会有类似的促销。因此,这些名称背后有多少黄金?

没有名气的“知名品牌”

由于2008年三鹿奶粉事件,“中国名牌”和“国家免检产品”的名称被取消。新的商标法也于几天前规定,生产者和经营者不得在商品,商品包装或容器上,广告,展览和其他商业活动中使用“驰名商标”一词。但是,记者发现,在建材市场上,许多企业仍在使用这些名称作为头。

记者来到某家建材市场,发现许多企业仍在依靠品牌宣传。一家经营木门的企业声称其公司是中国500强品牌之一。但是,记者在网上发现木门工厂很小,产值不超过5000万元。

小姐。在建材市场购买商品的姜女士告诉记者,她的房屋正在装修中,她经常光顾这些建材市场,但她仍然没有购买建材的经验。一般来说,她的目标是获得“国家金奖”和“十大品牌”以及其他享有盛誉的奖项。来。记者发现有很多人喜欢女士。炕。他们对品牌的重视远不止价格或渠道。他们认为具有这些品牌名称的产品将更安全,质量更高或使用更可靠。

但是,业内人士认为,这些名称的含金量不高。在数千家公司中,只需从“十佳”和“十佳”中选择一个即可。结果,那些似乎象征着强大力量的荣誉也被大大淡化了。即使是光荣的公司就像一些珍宝一样,他们也无法说出为什么。

记者看到,一家地板企业已被标记为“中国地板十大品牌”,“中国品牌五百强”和“全国地板十大品牌3”。15质量”在商店中的显眼位置。但是,当记者问到这些奖项的选择地点时,销售人员无法回答。结果,公众不禁想知道谁创造了这样的名字。

野蛮竞争引起的虚假宣传

“只要你给钱,就可以判断。“上述业内人士突破了虚假宣传到处泛滥的幕后事实。记者还发现,一家地板行业网站甚至在“最具投资价值”,“最受欢迎”,“最具成本效益”,“最具品牌价值”和“中国健康地板”五个版本中对“十个十”进行了评级。在一年里。名牌”。

中国家具卖主协会会员何卫东感叹:“虚假成分太多,其中很多是企业为牟取暴利而进行的虚假宣传。不了解的消费者将被愚弄。在谈到品牌欺诈的根本原因时,他说许多家庭建材公司仍处于野蛮竞争和小国时代。加上缺乏行业标准和监管不力,一些公司被混淆了。

小姐。姜告诉记者,当她选择地板和木门之类的部件时,她的大部分只限于选择颜色和款式。至于耐磨性,吸水率和甲醛含量等指标,她基本上没有明确的概念。

对此,何卫东表示,“大品牌”的声誉在此时起着举足轻重的作用,“伪品牌”极大地满足了消费者对优质低价的期望。

“发生这种情况主要是因为我国的家用建材公司不知道如何制定品牌战略。对公司而言,重视品牌力量是一件好事,但他们必须走正确的道路来树立品牌形象,并且不要因目光短浅而误入歧途,建议不要花钱购买奖项。从成功的国外经验来看,品牌是一个以消费者为中心的概念。没有消费者,就没有品牌。品牌与消费者之间的关系是品牌价值的最好指标。”何卫东说。

建立具有市场活力的品牌

一份调查报告显示,超过90%的家庭建材公司不知道如何制定品牌策略; 超过80%的家用建材公司没有负责品牌管理的人员; 在拥有品牌经理的公司中,超过70%的公司拥有品牌管理人员,他们不了解品牌的内涵; 超过70%的家用建材公司不清楚品牌定位和营销定位之间的区别。

“拥有真正市场活力的品牌不能通过花钱在奖项上来建立。如果是这样,每个人都应该买奖品,那么为什么要打扰品牌和企业管理呢。最终可以站在市场前列的品牌仍然必须依靠产品质量来说话。“何卫东说。

他认为建立品牌需要很长时间。品牌推广远不像广告那么简单。许多家庭建材公司陷入品牌推广难以实现的困境。品牌传播不再仅仅是依靠广告。家居建材公司采用的品牌花钱模式已经不能满足新形势和新市场的需求。公司需要探索新的宣传和促销方法。

此外,他还建议有必要加强对品牌产品的全过程监管,制定知名品牌产品质量监督管理措施,并组织消费者协会等机构对产品质量和消费者权益进行保护投诉。处理质量问题的处理平台,具有强烈消费者投诉的产品将由职能部门进行调查,并且品牌将被及时删除。

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