如果解决了前景,仍然可以预期家居电子商务的瓶颈

如果解决家居电子商务的瓶颈,那么前景仍然可以期待。 在线购物狂欢节“双十一”前几天,各种电子商务公司都在为战争做准备,但家具电子商务业务却发出了令人尴尬的消息:曾梵志决心建立中国上海纽沃,否。1家家具电子商务品牌宣布关闭。这种有点“突然”的现象再次引起了家具行业的人们的思考:为什么家具电子商务如此困难

作为珠江三角洲家具生产和销售的重要镇,中山家具业也触电了吗?其现状和前景如何?

中山市家居行业的一些人士表示,中山市有家具制造商已经进入电子商务领域,整体销售增长很快,但与周边地区相比,动力仍然薄弱,并未造成对传统家具店的重大影响。家具电子商务业务中的用户体验,物流配送等常见问题也是中山家具电子商务的瓶颈。如果瓶颈问题得以解决,即使在像中山这样的三线城市,发展家具电子商务的前景也值得期待。

电子商务尚未冲击传统家庭商店

据了解,纽沃之前设定的目标是,在两年内成为中国家具和家居装饰的第一大电子商务平台,在三年之内成为中国排名前五的电子商务平台,并成为以家庭为中心的电子商务领导者。五年内中国。十年内成为中国三大综合电子商务公司。根据其招聘网站上的信息,该网站的一期投资今年将达到1亿元,明年将达到2亿元。

这个曾经雄伟的家具电子商务平台现在已经崩溃,足以使外界更加关注家具电子商务领域。

“在中山,许多家具公司已经在尝试进行电子商务。中山聚巨贸易有限公司总经理孙伟。他说,虽然没有确切的统计数据,但从总体上看,近年来中山家具电子商务公司的数量一直在迅速增长,在线交易也在逐年增加。但是,与珠三角的东莞,顺德等重量级家具配送中心相比,中山家具电子商务的数量和规模仍然不小。

中山家居用品店的反映与这一趋势大致吻合。中山市红树湾家具博览中心副主任常安彦说,网上购物已经是一种趋势,它将或多或少地转移传统商店。但是,从中心的现状来看,电子商务尚未对线下销售产生重大影响。

在中山,传统的家具店仍然占据着渠道的主流,而电子商务的影响力并不突出。这是许多商店的共识。福逸装饰广场,简爱家居,红树湾家具博览中心,五星级美居中心,好佰年家居,甚至小榄家居中心,三湘专业建材街,中山传统家居商店都有各自的渠道优势和集聚能力显然足以支撑中山家庭消费市场。

正如富艺装饰广场副总经理莫开民在接受记者采访时所说的那样。在中山家居行业,线下实体店的销售模式更加灵活,在线形象展示比产品营销更重要。家具电子商务整体尚不成熟。”

“最后一英里”成为电子商务的“障碍”

中山市家居行业的人们有一种共同的感觉:当各种电子商务公司(例如服装和家用电器)跳上网上时,家具电子商务似乎有点“低调”。”。我想触电,但是我必须减速。

“目前家具电子商务的最大障碍是‘最后一英里’的障碍。“孙伟坦率地说。由于家具本身的尺寸大,运输不方便,许多家具需要门到门组装,这使物流和分配变得困难。如果没有离线的物流和分销点,即使交易是在线完成的,如何完成“最后一英里”,将其交付到门口并安装到位也将成为棘手的问题。

家具产品的特点给电子商务交易带来更多障碍。最直观的问题是用户体验受阻。

张安延说,与服装和电子产品不同,家具购买者习惯于观察和感觉现场产品的尺寸,颜色和样式。由于家庭生活是一个整体,因此购买家具产品要考虑的因素比购买小物件要复杂得多。个人接触实物产品可使消费者做出更明确的判断。网络渠道上的家具产品无法提供这种真实的用户体验。

记者了解到,目前中山市大多数家具电子商务销售模式仍以天猫,京东等综合电子商务平台的B2C模式为基础。与同行业的多家电子商务公司相比,在物流配送,用户体验等方面没有明显优势。

而且,如果您想参与更专业的垂直电子商务运营,中山家具电子商务仍将缺乏。目前,在国内家具垂直电子商务中,只有少数公司(如Meilele)更成功。牛窝操作失败显示垂直电子商务运营确实不容易。

“家具垂直电子商务意味着运营团队不仅必须了解电子商务平台的运作,还必须对家居行业有深刻的了解。这样的要求确实很高。孙伟说。

如果瓶颈破裂,那么前景仍然可以期待

即便如此,中山的家居行业人士仍然对家具电子商务的前景感到乐观。

对于购买者而言,只要产品质量没有问题,购买家具时也可以享受在线交易的便利性和低成本。对于家具制造商和分销商,随着商店租金,各种税金和人工成本的增加,线下销售渠道逐渐受到挤压。如果这部分成本没有转移到产品价格上,就不会有利润。利润。

“就整体成本绩效而言,电子商务渠道仍然具有优势,消费者最终将从中受益。“孙伟说。

从行业总体趋势来看,虽然家具电子商务发展相对缓慢,但趋势势不可挡。据统计,2013年包括家具在内,国内家居行业的市场容量为1,9588。60亿元,电子商务渠道占整体市场份额的2%。大约9%的电子商务渠道销售达到11.20亿元。2011年,家居电子商务销售额攀升至490亿元人民币,预计到2021年,这一数字将达到700亿元人民币。

中山家具业从中嗅到了巨大的商机。今年三月,中山市家具商会和京东签署“战略合作伙伴协议”,以达成在中山家具行业的信息化,网络化和电子商务转型方面的合作意向。双方将结合各自的优势,共同探索中国家具营销的新模式,为中国家具打造电子商务平台。

孙伟认为,家具电子商务的瓶颈问题正在显示出一些解决方案。例如,淘宝推出的家具物流配送平台已覆盖全国72个城市,中山也设有配送点,为中山家具电子商务提供了物流渠道。

在用户体验方面,尽管买家无法直观地感知家具产品,但他们可以在购买时查询在线消费记录作为参考。

从线下商店的角度来看,如果中山家具电子商务能够打破行业瓶颈,其前景也相当可观。“从短期来看,家具电子商务可能对中山的线下商店影响不大,但电子商务毕竟是一种发展趋势,家具电子商务的发展势头几乎是不可预测的。常安彦说,即使在像中山这样的小城市,其家具电子商务也有很大的发展潜力。

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