进口砖市场观察:设计质量优胜者,主要在意大利和西班牙

进口瓷砖市场观察:圣仔的设计品质主要是意大利和西班牙。 在高端瓷砖消费市场中,进口的意大利和西班牙瓷砖一直占据着金字塔的最高位置。毗邻香港和澳门,具有地理优势,为广州进口瓷砖的发芽和发展提供了良好的土壤。 尤其是近年来,随着“外国建材”市场的不断引入,进口瓷砖的阵容越来越强,不仅仅是人们追求生活质量的原因。 受到青睐,它也已成为广州建材市场的一个新类别。

几天前,几个进口瓷砖品牌DK的代理商进入了赛马会家居。如今,只要您逛街,几乎所有主要的中高端建材商店都可以看到进口的瓷砖。仅在赛马会家居和美居新生活的两家主要商店中,就有数十家拥有多年业务的代理商,例如欧洲陶瓷屋,栎社,西塔建材,荣威,上虞,宝怡和近百家。 100个杰出的进口品牌,集中度在该国首屈一指。

文字/图片:记者李振林

市场

进口砖赢得设计质量

在众多装饰材料中,瓷砖无疑是最令人耳目一新的装饰材料。在炎热的夏天,当您赤脚行走在室内瓷砖地板上时,凉爽的空气会沿脚趾向上传播,从而完全溶解体内的热量。在浴室中,瓷砖因其防水,防滑和易于清洁的特性而受到许多人的“喜爱”。在西风的影响下以及进口瓷砖品牌的涌入中,瓷砖早已超越了最初的卫生概念,变得更适合个人需求和时尚生活方式,逐渐成为舒适与自然的体现。

近年来,高端瓷砖的消费量强劲增长,更加注重设计和质量的进口瓷砖也越来越受到市场欢迎。从广州目前的销售市场来看,赛马会家居用品和美举新生活(奥运体育用品店)是最集中的。以两者为例。这里有很多进口瓷砖专卖店,例如欧洲陶瓷屋,西塔建材,栎社,上虞,宝宜,GET,REX等。主要由当地代理商介绍和销售,其中只有一个品牌很少,而且大多数商店都整合了多个欧洲进口的瓷砖品牌,以满足高端消费群体的多样化需求。还有更多的图案,腰围和角落可用于装饰。与国产瓷砖相比,进口瓷砖的价格更为昂贵,从500元至3000元/平方米不等,有的瓷砖和马赛克甚至高达每平方米五至六千元,甚至上万元。

广州道格拉斯陶瓷公司总经理袁洁告诉记者,进口品牌的最大优势是瓷砖产品的设计与加工。几乎所有产品都是由著名品牌设计师制作的。除了成熟的制造技术外,进口瓷砖还具有前卫的设计理念,引领着全球瓷砖行业的风格潮流。目前许多经典款式无法被国内品牌模仿。这就是高端消费群体愿意花很多钱购买的原因之一。”

消费特征

主要在意大利和西班牙

细心的消费者不难发现,广州进口的瓷砖几乎在意大利和西班牙之间平均分配。近年来,意大利产品一直是主要产品。根据宝益建材销售经理张慧玲的说法,意大利和西班牙(与中国一样)是历史悠久的大型陶瓷生产商。世界上几乎所有主要的陶瓷品牌都来自这两个主要的陶瓷生产国。在高端市场进口进口产品时,意大利和西班牙的产品自然是主要产品。

与集中在大众消费群中的家用瓷砖相比,颜色坚持米色,暖黄色和咖啡色,进口瓷砖以其独特的图案和时尚感引领潮流,并且颜色更大胆且前卫饱和,因此始终处于细分市场。领先一步。其中,尽管西班牙拥有许多优秀和高端品牌,但其总体定位略低于意大利。就西班牙瓷砖而言,古董瓷砖是主要产品。这是由于以下事实:地中海沿岸的西班牙拥有高品质的赤陶,尤其适合制作仿古砖。这个地区也有悠久的烧制古董砖的历史。

袁洁经常去欧洲调查市场和参观展览。在她看来,西班牙瓷砖可被视为一种装饰风格,具有强烈而不受限制的色彩,例如使用粉红色,绿色和蓝色等民族色彩,并且这种风格更接近希腊; 和意大利瓷砖都擅长设计。它不仅限于某种装饰风格,而且代表了欧洲乃至世界的潮流。在细节方面,材料的选择也有所不同。例如,西班牙瓷砖大多使用粘度高,附着力强的红色粘土,而意大利瓷砖则包括欧洲粘土和非洲高岭土。材料的选择更加广泛。”

行业状况

大多数代理商是香港和澳门公司

由于地理位置靠近香港和澳门,广州已成为进口瓷砖进入内地市场的最早窗口。上虞建材商店经理陈英瑞表示,广州市场中成都近80%是港资企业。首先,由于广州的装饰市场受到香港和澳门设计的深刻影响,因此香港和澳门使用的进口瓷砖历史悠久。这些瓷砖已进入广州市场需求。此外,进口瓷砖进入中国的关税非常高,超过30%,并且有一系列的海关申报和认证程序。香港已成为进口瓷砖进入内地市场的中转站。

荣威国际建材有限公司总经理董玉荣告诉记者,岭南地区的气候特征和消费习惯也是引进进口瓷砖的一个优势。在南方的家居装饰中,瓷砖的使用一直很大,不仅在客厅,厨房,浴室,而且在许多卧室。铺地砖,所以不怕潮,更容易打理。它还介绍了来自香港的30多个进口品牌的代理商。其业务总监梁永基告诉记者,广州和香港的消费特征不同。内地消费者普遍喜欢抛光的玻璃表面。相反,香港消费者更喜欢哑光或半抛光。从风格上看,两者的选择趋势相对一致,可以创造简单舒适的生活氛围的新产品正逐渐占据主流。

然而,尽管广州进口瓷砖市场具有先天优势,但近年来发展速度一直持平,增速一直不高或不平稳,呈现出稳定的发展态势。相比之下,随着国内家居装饰市场的蓬勃发展,具有更大消费潜力和较强消费能力的北方市场具有更大的发展空间。许多公司已开始考虑在北部市场寻找更大的商机。根据董玉荣的说法,近年来,我们一直在积极向北拓展北方城市,取得了良好的效果。例如,上海,青岛,成都,西安等城市。进口瓷砖行业发展迅速。他说,北方城市推广进口产品相对容易。与南方市场的消费习惯相比,当地人更容易接受进口品牌。未来,北方城市将成为进口瓷砖拓展市场的重点。

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